A jornada do herói é um conceito desenvolvido pelo antropólogo Joseph Campbell que se refere às etapas pelas quais uma pessoa deve passar em sua jornada para se tornar um herói verdadeiro.

Essa jornada é composta por várias fases, incluindo o chamado à aventura, encontrar aliados e inimigos, enfrentar desafios e superá-los e, finalmente, retornar ao mundo normal como um vencedor.

Ela pode ser utilizada com sucesso no marketing de uma empresa, pois ajuda a criar uma narrativa envolvente e emocionante para os seus produtos ou serviços. 

Ao utilizar a jornada do herói em sua estratégia de marketing, sua empresa pode se destacar em meio à concorrência e criar uma conexão mais profunda com seus clientes.

Uma das principais vantagens de utilizar a jornada do herói em seu marketing é que ela ajuda a criar uma narrativa envolvente para os seus produtos ou serviços. Dessa forma, você consegue capturar a atenção do público e criar empatia com eles.

Os 12 passos da Jornada do Herói

A jornada do herói é composta por várias etapas, cada uma delas representando uma fase da jornada do protagonista. 

1. Mundo comum: é o começo da história, serve para mostrar o cenário e o dia a dia do seu personagem principal. 
2. Chamada para aventura: algo acontece com o herói, e tira ele da sua rotina. Precisa ser algo diferente e interessante, senão, ninguém vai querer chegar ao final.
3. Recusa do chamado: o herói tem medo e acha que não está à altura da aventura, que não está pronto. 
4. Encontro do Mentor: o mentor garante que a aventura pode dar certo. Ele vai encorajar o herói a seguir na jornada.
5. O cruzamento do primeiro limiar: o herói parte para a aventura e enfrenta seus primeiros desafios. Este ponto marca diversas travessias, como a descoberta de um segredo, a aquisição de uma arma ou nova habilidade.
6. Testes, aliados e inimigos: ao longo de sua aventura o herói encontra forças positivas e negativas, como aliados e inimigos para enfrentar. Os testes preparam o herói para o combate final.
7. Aproximação da caverna secreta: antes do confronto final, o herói retorna aos seus medos do início, pois o desafio que está por vir é muito grande. 
8. Provação: o herói é desafiado por um obstáculo gigante, que gera uma transformação no personagem.
9. Recompensa: depois de superar o obstáculo, o herói atinge seu objetivo e recebe uma recompensa. O público se comove com a vitória do herói e fica com aquele sentimento de “ele merece”.
10. Estrada de volta: é o caminho de volta ao mundo comum, mas dessa vez, com uma grande transformação. Aqui ele pode ser testado novamente para ver se realmente “aprendeu a lição”.
11. Ressurreição: o “inimigo” do herói ressurge, agora o combate é ainda maior e pode destruir tudo. É o desafio final.
12. Retorno: o herói vence e está de volta onde tudo começou. Entendemos o significado da jornada e sentimos que foi concluída.

A jornada do Herói aplicada no Marketing

Para utilizar a jornada do herói no marketing da sua empresa, você deve seguir os seguintes passos:

1. Identifique o seu cliente ideal (herói) e crie uma história em torno dele que o faça se identificar com a sua empresa. Por exemplo, se você vende produtos orgânicos, crie uma história sobre um herói que luta contra a contaminação alimentar e encontra soluções na sua empresa.
2. Desenhe o caminho do herói em suas campanhas de marketing. Isso pode incluir desafios e obstáculos que o herói precisa superar ao longo do caminho, bem como as recompensas e realizações que ele alcança ao escolher a sua empresa.
3. Utilize a linguagem da jornada do herói em suas mensagens de marketing. Isso inclui falar sobre o chamado do herói, a preparação para a jornada, as provações e desafios, e a eventual conquista da recompensa.
4. Faça com que o cliente se sinta parte da jornada. Isso pode ser feito oferecendo a ele oportunidades de participar de eventos ou promoções relacionadas à sua história, ou criando conteúdo exclusivo que o faça se sentir parte da história.

Por que usar a Jornada do Herói na comunicação da sua empresa?

A jornada do herói é uma ferramenta poderosa para o marketing de empresas, pois permite criar histórias envolventes que conectam o produto ou serviço com os desejos e necessidades dos clientes. 

Ao utilizar a estrutura, é possível criar campanhas de marketing que atraem a atenção do público-alvo e os inspirem a tomar ação. Além disso, ao contar histórias que enfatizam o valor e o propósito da empresa, é possível construir relacionamentos mais profundos e duradouros com os clientes. 

Em resumo, a jornada do herói é uma estratégia eficaz para o marketing de empresas que desejam se destacar e se conectar com seus clientes de maneira envolvente e significativa.

Espero que este conteúdo tenha ajudado e que você possa seguir o caminho correto dentro do marketing da sua empresa e também em outras áreas, sempre em busca da vitória. 

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